Positioneren
Positioneren is hot. Dit geldt niet alleen voor fabrikanten van consumentengoederen, maar ook voor bedrijven, instellingen, overheden en zelfs personen. Tot op heden verschenen er een paar Engelstalige boeken over positioneren, maar er was nog geen Nederlandstalig boek.
Aan 'Positioneren - Stappenplan voor een scherpe positionering' liggen twee principiële keuzen ten grondslag: ten eerste is dit boek geschreven vanuit het perspectief van de manager, het is daarom uitgewerkt als een praktisch stappenplan. Ten tweede wordt in dit boek een lans gebroken om bij positioneren meer van binnen naar buiten te werken: inside out in plaats van outside in, en te starten met een analyse van de organisatie-identiteit. Daardoor kan een externe positionering beter worden waargemaakt en is een intern draagvlak verzekerd.
Dit boek is bedoeld voor (toekomstige) managers, marketeers en communicatieprofessionals die verantwoordelijk zijn voor het commercieel succes en de reputatie van een merk. De inhoud is praktisch van opzet, voorzien van aansprekende voorbeelden en stelt de lezer in staat zelfstandig een positioneringstraject uit te voeren.
Meer boeken over Strategie
Groeimodellen
Groei staat altijd op de agenda. Sommige ondernemingen willen groeien omdat ze graag de uitdaging aangaan, andere moeten groeien uit pure noodzaak.
Pakket Harvard Business School
De Harvard Business Review-reeks van Uitgeverij Thema brengt de nieuwste ideeën van vooraanstaande management-denkers thematisch bij elkaar.
Innovatiemanagement
'Innovatiemanagement' behandelt alle relevante aspecten van innoveren voor managers.
Veranderen als chaotisch proces
Organisatieverandering kunt u op meerdere manieren definiëren.
Corporate Universities
Het aantal corporate universities neemt wereldwijd snel toe.